2024년, 광고 기반 스트리밍 서비스의 향후 전망 및 마케팅 전략

서론: 스트리밍의 대혁명, 새로운 르네상스의 시작

2023년은 그 어떤 해보다도 스트리밍 서비스의 존재감이 빛난 순간이었습니다. 미국 내 TV 사용량의 38.7%를 차지하며, 스트리밍 서비스는 마치 커다란 파도가 넘어져 일상을 휘감는 것처럼, 전통적인 케이블 TV와 방송 시청률을 순식간에 물리쳤습니다. Nielsen에 따르면, 한때 왕좌를 차지했던 케이블 TV는 29.6%, 방송은 20%로 처참한 하락세를 겪고 있습니다. 이런 상황 속에서 소비자들의 필요는 변화를 요구했고, 광고 기반 스트리밍 서비스가 등장한 것입니다. 이는 마치 황홀한 불꽃놀이처럼 이목을 끌고, 새로운 광고 방식에 대한 미소를 띠게 했습니다.

사실, 2023년 7월을 기점으로 광고 기반 스트리밍 서비스의 수요는 폭발적으로 증가했습니다. Comscore의 보고서에 따르면, 광고 지원 스트리밍 서비스를 이용하는 CTV 가정은 8370만 가구에 달하는 놀라운 성장을 이뤄냈습니다. 소비자들은 과거의 보편적인 즐길 거리에서 광고를 포함한, 더 많은 선택지를 바라보게 된 것입니다.

광고 기반 스트리밍 서비스의 드라마틱한 변화

2024년 초, 아마존의 프라임 비디오가 광고 지원 서비스로 진입하면서 한층 치열한 경쟁이 시작되었습니다. 자동으로 광고 지원 옵션에 가입된 기존 프라임 사용자 수는 무려 2억 명에 달합니다. 이 놀라운 수치는 아마존을 Hulu와 동등한 광고 시장의 선두주자 위치에 올려놓았습니다.

한편, 과거의 위압적인 존재 같았던 전통적인 TV 산업은 광고 수익 면에서 우울한 현실에 직면합니다. Paramount와 Warner Bros. Discovery는 각각 14% 및 51%의 스트리밍 광고 수익 증가를 자랑하며, 이들은 마치 새로운 시대의 개척자처럼 점차 힘을 더해가고 있습니다. 이런 변화는 단순한 숫자가 아닙니다. 이는 관객의 흐름이 어느 방향으로 흘러가는지를 나타내는 중요한 신호탄입니다.

플랫폼의 다양성: 가격과 청중 규모의 숨겨진 비밀

다양한 광고 기반 스트리밍 서비스는 각기 다른 가격 계획과 매력적인 옵션을 통해 광고주와 소비자 모두를 사로잡고 있습니다. Amazon Freevee는 무료로 제공되며, Discovery+는 광고 지원 요금인 $4.99와 광고 없는 요금인 $8.99로 구성됩니다. Disney+ Basic은 $7.99의 가격으로 광고를 포함하고, Hulu는 광고 지원 요금 $7.99와 광고 없는 요금 $17.99로 줌을 맞췄습니다. 각자의 가격 전쟁 속에 서로를 자극하며, 소비자들은 더 많은 선택지를 얻습니다. 이는 마치 시장의 복잡한 퍼즐을 푸는 듯한 느낌을 주지요.

YouTube는 월 20억 사용자를 자랑하며 단연코 가장 큰 청중 규모를 확보하고 있습니다. Warner Bros. Discovery는 Discovery+, HBO, Max를 합쳐 총 9천8백만 구독자를 보유하고 있으며, 이곳의 공연이 그 어떤 장르의 공연 못지않게 화려한 대중성을 자랑합니다. Netflix는 광고 지원 옵션이 달린 Standard 요금제가 2,300만 명 이상의 글로벌 사용자에게 인기를 끌고 있습니다.

광고 형식의 혁신: 새로운 광고 공간 탐험하기

빠르게 진화하고 있는 스트리밍 광고 시장에서는 새로운 형식의 광고가 끊임없이 나타나고 있습니다. 시청자가 비디오를 일시 중지하는 순간 보여지는 Pause Ads와 사용자가 클릭할 수 있는 Shoppable Ads는 점점 더 자주 볼 수 있는 형식이며, Tubi는 이러한 변화를 포용하며 자사의 Total Takeover 광고 포맷을 도입했습니다. 이러한 혁신은 소비자들을 계속해서 매료시키는 요소로 작용합니다.

디즈니의 Hulu는 Gateway Shop라 불리는 자체 네이티브 샤핑 광고 포맷을 베타 테스트 중이며, 구매의 문턱을 낮추고 있습니다. Roku 또한 Shoppable Ads를 활용하여 소비자들에게 적은 노력으로 쇼핑의 기회를 제공합니다. 이러한 변화를 통해 광고 기반 스트리밍 플랫폼들은 소비자의 습관을 이해하고, 지속적인 혁신이 필요하다는 사실을 느끼고 있습니다.

광고 예산의 배분: 브랜드의 희망과 미래를 위한 길잡이

최근 Digiday의 조사에서 YouTube는 광고주들이 가장 많은 예산을 투자하는 플랫폼으로 선정되었습니다. 조사에 참여한 브랜드와 광고 대행사 중 75%가 YouTube를 선택한 결과는, 비록 지난 몇 년간 다소 줄어든 수치지만 여전히 광고 예산 지출의 중요한 기반으로 자리 잡고 있습니다.

YouTube의 강력한 경쟁력 중 하나는 사용자 제작 콘텐츠(UGC)의 파급력입니다. 이 플랫폼에 업로드된 콘텐츠는 그 양과 질에서 독보적이며, 많은 소비자층을 수렴하는 특징이 강합니다. 수많은 크리에이터들이 사람들의 마음을 사로잡고 있으며, 그 결과 소비자들은 더욱 다양한 경험을 제공합니다. 더욱이, 이렇게 누적된 콘텐츠는 또 다른 기회를 만들어내는 성공적인 마케팅의 축이 됩니다.

결론: 광고 기반 스트리밍 서비스의 미래를 위한 비전

앞으로 아마존, 디즈니, 유튜브 등 다양한 플랫폼 간의 경쟁은 심화될 것입니다. 브랜드 및 광고 대행사들은 각 플랫폼의 독특한 광고 옵션과 포맷을 잘 이해하여 자신들의 제품을 온전하게 알릴 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 이는 단순히 광고비를 지출하는 것이 아니라, 각 플랫폼의 갖는 매력을 잘 분석하여 맞춤형 전략을 수립해야 한다는 것을 의미합니다.

미래의 광고 채널로서 광고 기반 스트리밍 서비스는 점차 진화할 것이며, 이를 통해 새로운 소비 문화가 창출될 것입니다. 디지털 광고 시장의 변화는 더욱 가속화될 것이므로, 브랜드와 광고주들은 이러한 흐름에 발맞춰 적절히 적응해야 합니다. 모든 것은 소비자가 중심에 있어야 합니다. 이제는 그들의 목소리와 요구에 귀 기울여야 할 때입니다.